El mercado influencer ha sido explotado de diferentes y múltiples formas tanto por la oferta como por la demanda. El acuerdo más habitual reside en la promoción monetaria, comprando el alcance al mejor postor -o en los mejores casos- al más afín con su marca. Aquellas compañías que mejor rentabilidad sacan a la relación son aquellas que consiguen involucrar al influencer.

Un influencer medio cuyo modelo de ingresos radica en su alcance, conoce muy bien a su público. Procurará no realizar cambios drásticos de contenido ni imagen, relegando al máximo posible la publicidad de marcas ajenas y priorizando sus propios productos. Ahí encontramos una clave en el nicho influencer que encaja en el mundo app.

OwnMoji INC (Networking servicios.IO) es una empresa desarrolladora de apps de entretenimiento con más de 5 millones de descargas y que ha situado apps en el TOP10 de más de 43 países.

Cómo conseguimos llegar a ser la app de pago número 2 en US y entrar en el top10 en 45 países.

Se trata de la tercera app que realizamos para un influencer. Insistimos en el para. Ofrecemos una nueva forma de ingreso a una personalidad cuyos ingresos mayoritarios radican en publicidad (invasiva para sus seguidores). 

Crusoe es un perro de la raza teckel con un alcance de más de 4 millones. Muy activo en social media, destaca por tener el 12º show semanal más visto de Facebook. Crusoe también publica libros en amazon, donde llegó a ser en varias ocasiones best seller.

Debido al elevado engagement (más de un 5%), decidimos realizar una app de emoji y stickers de Crusoe. La tipología, demografía e intereses del público de Crusoe responden a nuestros parámetros de emoji apps. Se opta por una paid app para incentivar la compra impulsiva, fijando un precio de 2$.

Uno de los puntos clave del éxito fue la involucración de Crusoe en el desarrollo. El diseño de emojis y usabilidad se basaron en los mayores éxitos de contenido de Crusoe: disfraces, sentimientos o reacciones entre otros. Elementos todos ellos adorados por sus fans.

El poder del influencer: TOP PAID en lanzamiento con inversión de 0$

Creamos una página web simple con acceso rápido a las app en App Store y Google play. No queremos contenido ni usuarios. Queremos descargas impulsivas. La propia app ya incluye contenido de fidelización.

Crusoe anuncia en social media la app a través de un video promocional con enlace directo. El video tuvo más de 450.000 visitas. La app recibió más 2,5 millones de impactos y obtuvo solo el primer día una tasa de conversión del 20%.

En US, el mercado más competitivo y rentable, Crusoe se colocó en el #2 de apps de pago de todas las categorías de la AppStore, manteniéndose en el #1 de entretenimiento durante una semana.  

En el resto del mundo Crusoe llegó al TOP 10 general en 7 países y en el TOP10 de entretenimiento en 34 países.

A pesar de un mayor volumen de fans con Android, éste supuso el 21% de los beneficios, incluso colocándose en el número 2 de TOP paid application y en el 8 de TOP de pago de productos Google Play.

Todo esto sin inversión en publicidad. Solo con el objetivo de testar la eficiencia de un engagement dentro del marco rentable de apps. El resultado ha superado las expectativas, pudiendo confirmar que una estrategia basada en orgánico + pago puede multiplicar la rentabilidad y éxito de un app desarrollada para un influencer.

El futuro se presenta alentador, con una estrategia y plan bien definido con demanda de influencers para tener su propia app.

App eMoji
5/5 (4 Reviews)